杜蕾斯和环时的分手绝对是一件好事

昨天是情人节，有不少同行还在热衷于搜集整理“追热点海报”的工作，其实我本身已经至少有半年以上基本不关心这些所谓的“追热点海报”了。

说到追热点，逃不过业界楷模杜蕾斯，前阵子杜蕾斯和环时互动分手的事在圈内闹得沸沸扬扬。现在应该都不是秘密了，杜蕾斯和环时，这对互相成就的合作伙伴，终究没走过七年之痒。

如果你真的关注杜蕾斯的微博，你肯定会发现，去年下半年开始，杜蕾斯已经缺席过好几个不大不小的热点，当时没有确认杜蕾斯和环时要分手，我还跟朋友说，杜蕾斯一定是要转型了。

环时服务杜蕾斯，追热点一追就是7年，业界无不膜拜，月薪5万的文案成为了不朽的神话。老金在公众号里是这么说的：和杜蕾斯不再合作，是环时互动主动提出来的。环时互动是这个社交网络传播时代的产物，我们希冀更好更长久地创作并生存着，就要勇敢开创另外一个新的时代。

许多人对环时和杜蕾斯的分手想不通、不理解，更没有想到，甚至阴谋论地去猜测许多。而我从知道这个消息的时候，就认定这一定会是一件好事，对所有人都是，不管是杜蕾斯、环时，还是接替者，甚至是对整个行业和杜蕾斯的粉丝们。

代替环时接手杜蕾斯的，是有门互动和胜加广告。

有门负责日常social部分，胜加则拿下了品牌部分。

这也许是杜蕾斯最好的选择。杜蕾斯是第一个仅靠social就火起来的网红品牌，这对于环时和杜蕾斯自己都是压力。而杜蕾斯此前被质疑最多的就是，“文案只服杜蕾斯”的背后，到底给杜蕾斯的销量和市场占有率带来了多少实际的帮助。

也许他们早就意识到，杜蕾斯缺的不是热点，更不是网友和同行的膜拜，也许是时候重塑品牌，来一次品牌升级了吧。至少，我个人而言，在超市里看到杜蕾斯的时候，我完全无法把它和微博的杜蕾斯网红形象划等号。所以，真的很庆幸杜蕾斯选择了胜加，相信在今年一定会有明显的变化。

老金说：当追热点成为标准动作之后，追热点就没有意义了。

情人节，在最适合杜蕾斯的节日里，它终于没有发热点海报了，而是联合亚朵酒店策划了一次＃地球一小时＃的小活动。

追热点的时代啊，始于2011年夏天北京的那场暴雨，也终于在2019年的情人节宣告结束了。

昨天和同事调侃，这真是一次裹着浓浓“有门风格”的social活动。果然，评论区早有粉丝表示了各种诧异。

在这之前，杜蕾斯官微的评论区已经有过好几次来自网友的“批评”和“质疑”了。大家对于杜蕾斯的风格转变表达了强烈的不适。其实这不需要意外，这并不是代表有门的水平有问题，这是转型过程中必然要承受的部分。

每逢各种节日、热点，看到杜蕾斯频繁出现在各种营销号的标题里，我经常在想，杜蕾斯的“成功”，某种程度上把一大波品牌带跑偏了，甚至连老金自己都说过“一代创意人，毁于追热点”。这种不顾一切的追热点，到底意义有多大呢？如果连杜蕾斯自己都放弃了追热点，还有多少品牌会义无反顾的继续下去呢？恰好最近“停更双微一抖”的话题比较热，我真心建议大家好好思考一下。

2019年，对于杜蕾斯，必须放下之前的荣誉和偶像包袱；对于环时，老金是一个奇人，我相信他们手里会出现第二个杜蕾斯；对于有门和胜加，他们有一个最好的机会，给杜蕾斯带来另一种完全不同的成功；对于广大网友，我们必须接受杜蕾斯变成另外一个样子，它才有可能变得更好。